Несколько дней назад фэшн-индустрия пережила настоящий шок: в возрасте 85 лет ушел из жизни великий Карл Лагерфельд. Креативный директор Chanel, который в одиночку спас ее от падения. Человек, который стоял за Fendi 45 лет. Владелец самого богатого и известного кота в мире. Карл Лагерфельд — почему мы должны его помнить?
Я не родился, чтобы быть помощником
В 16 лет мать Карла Лагерфельда отвела его на показ мод Christian Dior. Шоу настолько восхитило подростка, что с тех пор он не расставался с карандашом и блокнотом, наверное, до конца жизни. Он твердо решил стать модельером и научился рисовать эскизы и шить одежду. Разумеется, из родного Гамбурга он первым делом отправился в Париж. Ему пришлось подрабатывать в течение первых трех лет, прежде чем его наняли помощником Пьера Бальмена, президента Balmain. Карл выдержал три года и ушел, сказав: «Я не родился, чтобы быть помощником». Он должен был сделать это с той же улыбкой:
В 1983 году Карлу Лагерфельду поступило предложение: стать креативным директором дома Chanel. И если сегодня за этот предмет многие дизайнеры готовы растерзать себя, то перспектива была довольно сомнительной. За это время прошло более 10 лет со дня смерти самой Габриэль Шанель, и дом пришел в упадок. Бренд называли «парфюмерией, на которую иногда вешают одежду», а знаменитый твидовый костюм описывали как «костюм женщины-политика из провинции». Ой. Согласитесь, это совсем непростая задача. Но Чарльз воспринял это как последний вызов.
И Карл стал возрождаться, как феникс из пепла. Как он это сделал? Вы должны отплатить Лагерфельду не как модельеру, а как стратегу и маркетологу. Ему удалось выделить ДНК бренда. Ему удалось узнать, за что его так любили раньше: твидовый костюм, крупный жемчуг, золотистая драка, двухцветные балетки. И, конечно же, маленькое черное платье. «Униформа» Шанель.
И стал подчеркивать эти самые предметы, но добавлять к ним новые веяния. Карл быстро понял, что Шанель ассоциировалась в первую очередь со старомодной одеждой, и на ней присутствовали женщины старше 50 лет. Затем он начал делать более взъерошенные вещи из культового твида. И она начала приглашать ослепительных моделей на сеансы и показы. Такие модели, как Кристи Терлингтон и Линда Евангелиста. А также представила миру моды сногсшибательную блондинку Клаудию Шиффер.
Chanel превратилась из «одежды для пенсионеров» в престижный роскошный бренд. Благодаря сильным рекламным кампаниям, дорогим модным показам и известным моделям, которые показали, что значит быть «девушкой Шанель».
Но статуса люксового бренда было недостаточно. Бренд нужно было омолодить, потому что мода (к сожалению) чаще ориентирована на молодую аудиторию (по крайней мере, так было на протяжении всего 20 века). Так он и сделал: классическая твидовая форма стала выпускаться в ультрамодных, неоновых цветах.
Логотип стал появляться на самых неклассических вещах: сноубордах, досках для серфинга, доутах и чехлах для iPhone. Карл хорошо знал правила рынка и с поразительным мастерством нарушал их. И это сработало.
Время для шоу
Помимо продукции Chanel особое внимание Карл уделял шоу-таймам. И здесь его размах был непревзойденным. Каждый год на Неделе моды в Париже Карл давал публике то, о чем можно говорить круглый год. Ракета с логотипом Chanel. Центр управления полетами 5!
Настоящий ледник, привезенный из Арктики.
Полноразмерный цветущий сад. Гигантский круизный лайнер. При Карлесе показ Chanel всегда был самым ожидаемым шоу года. Более 30 лет. Испытайте масштаб:
Высокая мода встречается с быстрой модой
Как стратег и маркетолог Карл не мог не заметить темы, с которыми набирает обороты движение быстрой моды. Производственные гиганты H&M и Zara имели наглость «срывать» все самые горячие тренды с подиумов, копировать их и производить вещи с минимальными затратами, но в колоссальных количествах. Пока все остальные парижские дома моргали и делали вид, что не замечают происходящего, Карл Лагерфельд объявил о партнерстве с H&M. Первое сотрудничество шведского гиганта с люксовым брендом. Он был продан по всему миру за два дня. Покупатели даже перепродавали сумки с логотипом. Вы только взгляните на эти объявления!
Самый дорогой мех в мире
Помимо своей должности креативного директора Chanel, у Карла была очень близкая дружба с другим легендарным домом. Фенди. С 1965 года (.) Карл разрабатывал модели и эскизы для дома, который раньше производил только высококачественные изделия из меха и кожи. Карл произвел революцию в мире меха: вместо того, чтобы относиться к ткани как к драгоценному камню, Карл начал красить мех. Сдвиг. Бритье. Разорвите его на мелкие кусочки. В основном обращаются с ним как с обычной тканью. Это все хорошо и хорошо, только стоит это тысячи и тысячи долларов. Но в 2015 году он превзошел сам себя: создал шубу стоимостью более миллиона долларов. Правда, больше, чем вилла на Сицилии. Это выглядит как:
Почему так дорого? Мало того, что это редкий мех соболя, он еще и покрыт тончайшим слоем серебра, отчего и имеет такой блеск. Абсолютно необходимая вещь в гардеробе. (Если вы думаете о ком-то, пожалуйста, дайте мне знать)!
Карл Лагерфельд всю жизнь был довольно худым. До печального события в его жизни: в 1989 году от СПИДа умер его партнер Жак де Башер. С тех пор Карл всегда жил один.
После смерти Жака Карл быстро набрал вес — более 30 килограммов менее чем за год. Помогло ему так называемое диета три Д: врач, дизайнер, диета. Лагерфельд хотел носить костюмы Эди Слиман, которые были доступны в максимальном размере 48. Эффект – минус 40 кг за год. С тех пор Карл носил только эти костюмы. По его словам, благодаря им он не набрал вес.
Библиотека больше жизни и самый известный кот в мире
Карл всегда в шутку называл себя «рабочим классом» — в том смысле, что он работал. И сделал это «со стилем» — то есть в хорошем стиле. И он ужасно много работал. Восемь коллекций за восемь лет, более 100 образов для каждой из них. Все платья он рисовал сам. Плюс работа для Fendi. Для этого его личный бренд Karl Lagerfeld построен вокруг его личного имиджа. Он работал в своей личной библиотеке в Париже, в которой было более 300 000 книг. Карл не выдержал и в 2007 году тоже запустил собственное издательство. По-видимому, ему никогда не хватало работы. Забавный факт: он даже выпустил духи с запахом книги, он так любил читать.
До конца жизни Карла сопровождала его кошка — красавица по имени Шупетт, что по-французски означает «капуста». Судя по всему, кот унаследовал все имущество конструктора. А это более 300 миллионов долларов. Модельер никогда не был женат и не имел детей. Шупетт живет в своем особняке.
В январе 2019 года Карл впервые в жизни не вышел на поклон в конце шоу. Это было связано с усталостью конструктора. Модные редакторы были осторожны, и не зря. Через три дня Карла не стало. Легенда ушла. Гений маркетинга и брендинга. Гениальный дизайнер. Новатор. Вдохновитель. Великий Карл Лагерфельд. Таких, как он, больше не будет. Но теперь каждый раз, когда вы видите сумочку Шанель, вспоминайте, кто сделал ее предметом роскоши и стиля. Это был он:
